小红盒创始人朱希强:打破科学家“刻板印象”,用制药标准做护肤品

日期:2022-02-21    点击量:552

《美妆头条》新锐洞察专栏的第41篇品牌报道,带你认识中国全新科创养肤品牌小红盒。有人说科学家不懂浪漫,是他们的寻根究底破坏了世界的美丽与神秘,但小红盒的出现打破了人们对科学家的“刻板印象”。用制药标准做护肤品,小红盒致力于打造同时具有现代科学认证成分和经验证配比可靠的科研护肤产品。

科学发展的目的是服务于社会,而如何将所学转化成应用,实现科学与现实的结合是朱希强博士从事研发工作之余,一直在思考的问题。

小红盒创始人朱希强

曾任山东福瑞达生物科技有限公司董事长/总经理;山东省药学科学院副院长;山东海佑福瑞达制药有限公司董事长等多个职务,51岁转变身份从头再来,年逾半百的朱希强博士用3年的时间去策划一个国货美妆品牌。
为了打破大多数人对科学家的刻板印象,朱希强博士本着“科学探索为本,实验效果为证”的原则在2021年成立了中国全新科创养肤品牌小红盒。

1:科学归正,用制药标准做护肤品

让科学成果转化成应用是小红盒创始人朱希强一直想要做的事情。
在接受美妆头条记者采访时朱希强表示,小红盒是一个承载着科学当红使命的高科技美妆品牌。

正如朱希强所说,在大多人眼中科学家是不懂浪漫的,他们的寻根究底破坏了世界的美丽与神秘,但小红盒的出现或许可以打破消费者对科学家的“刻板印象”。“红”的感性与科学家的理性相结合产生的小红盒,是科学家们对肌肤美学的探索和追求,更是科学家们倾注科研力量打造的肌肤元气补给盒。

用科学思维纠正过去护肤的错误理论,用科学研究纠正化妆品成分添加中存在的虚假宣传,小红盒更多的是关注科学研究及科学护肤的重要性,并将“科学护肤”这一理念灌输到产品中。在创建小红盒之初,朱希强就把“科学归正”作为品牌的使命来进行产品研发,用制药标准做护肤品,致力于打造同时具有现代科学认证成分和经验证配比可靠的科研护肤产品。

2:得天独厚优势,打造核心竞争力

作为一个新锐品牌,朱希强博士直言在关键技术上化妆品主要涉及两方面的知识,一是医学知识,因为化妆品涉及皮肤健康的问题。二是药学中的制剂技术,化妆品的膏、霜、水、乳等基本采用了药学外用制剂的技术。而品牌母公司山东丰金美业有限公司投资约6亿元打造的丰金医美项目,将在未来成为小红盒坚实的后盾。
据朱希强博士透露,丰金医美项目建成后将成为国内规模较大的供应链综合体,是一所集医美产品、化妆品及新原料研发生产于一体的综合性代工厂,由清华启迪旗下启迪设计集团进行规划设计,用新产品、新技术、新剂型,从研发、生产、设计、包装、品牌、物流,产制销全方面赋能国货化妆品产业链崛起,成为享誉国内外的美妆品牌孵化基地。

除了拥有医药医美背景,以生物成分为主原料也是小红盒美妆能够在新锐品牌中快速突围并占有市场的重要原因之一。比如聚谷氨酸,科学研究发现,聚谷氨酸具有3000倍保水能力,是玻尿酸的6—8倍,远远高于具有400倍保水能力的玻尿酸。另外,聚谷氨酸具有很好的自然焕亮效果,朱希强博士就是这一效果机理的发现者。聚谷氨酸还具有粘度低的特性,用于化妆品没有黏附感,客户体验性好。作为更好的护肤成分,聚谷氨酸原料将伴随着小红盒的成立从幕后走向台前,成为品牌“利器”。

一手抓科研创新,一手抓人才引进与团队建设,基于“科学当红 科学归正”的产品研发理念,小红盒从源头精挑细选配方稳定、具有生物兼容性的护肤成分,不断革新配方。目前研发团队已拥有博士3名,硕士20多名,并与2名特聘专家签订柔性引进协议。

除了在产品上下功夫注重功效成分,小红盒也在不断探索年轻消费者对包装形式的喜好和环保问题。比如泡罩形式包装,一盒28粒装,每天一粒,正好是肌肤代谢的一个周期,满足用户不同的使用场景。

医药生产背景,系统研发体系,成熟的研发团队......众多得天独厚的优势为小红盒品牌差异化打造提供了核心竞争力。

3:以“科学护肤”之道,再塑养肤新风向

据悉,小红盒目前拥有17个SKU,主要以精华类、面膜类、清洁类、套装礼盒为主。2022年暂定上新4款新品,分别是针对油性肌肤和初老肌肤。朱希强透露,2022年品牌自有工厂也会正式投产,但是小红盒还是倾向做精品,将按照自己的步调和节奏来做产品规划,确保每款产品都能在用户心智中留下深刻的记忆点,不会用快速上新来抢占市场。

作为直播时代下的新兴品牌,小红盒虽然紧跟直播电商带来的渠道变化,但也始终坚持产品力才是品牌发展的长久之计。在营销上采用结合渠道属性,用轻松的方式来传递科学护肤的思想,通过不断的进行科学护肤的内容输出,在消费者心智中树立小红盒的品牌形象,通过打造产品力和用户口碑来进行品牌营销。

在朱希强看来,新一代的消费者不是难带,而是要求更高。新锐品牌只要保证自己的产品能满足消费者的高要求,站在新一代的消费者角度来做产品运营和开发,他们自然会成为品牌的忠实用户。

而随着新法规的开展,化妆品行业日渐规范,这对倡导科学护肤、注重产品力的小红盒来说无疑是个利好的机会。所以品牌目前正处蓄势待发阶段,无论是产品还是品牌,都已做好集中发力的准备。
科学养肤,重视研发,以实验数据为支撑,让更多年轻人群关注精简护肤、科学护肤是小红盒不懈努力的目标和方向。

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